Rutinas y marcas

Rutinas y marcas

¿HAS PENSADO LAS MARCAS QUE TE RODEAN A LO LARGO DEL DÍA?

¡¡¡¡¡Pero por favor, vivimos saturados de impactos publicitarios!!!!! Esta fue la respuesta que, entre sorprendida y “cabreada”, le di a una alumna de Marketing el día que me dijo que no recordaba ninguna publicidad que la hubiera impactado últimamente porque ella ¡no veía la TV! me quedé como el icono del Whapsapp de la niña con las manos en la cabeza… no daba crédito a lo que estaba oyendo…

Pero como puede ser que en pleno siglo XXI, y sobre todo si se es de la generación milenial, todavía pensemos que la publicidad sólo se ve en TV… y dónde están los vídeos de Youtube, la música en Spotfy, las series de Netflix, las marquesinas cuando esperamos el bus, las vallas cuando vamos por la carretera, las cuñas en las emisoras musicales, los carteles de las rebajas en los grandes almacenes, las grandes luces de neón en los  musicales de la Gran Vía, etc., etc., etc….

La publicidad y las marcas que esa publicidad vende, nos rodean desde el mismo momento que abrimos los ojos cada mañana, incluso puede ser que algunas las veamos en nuestros sueños más inconscientes, (pero eso es otra historia y tendrá que ser contada en otra ocasión) y aunque a veces no nos percatemos de ello lo cierto que es esas marcas no sólo nos rodean sino que nos acompañan, nos envuelven, nos seducen y hasta, si me apuráis, nos abducen; qué tire la primera piedra la que no pueda vivir sin algún producto o servicio, yo por ejemplo os confesaré que “no puedo vivir sin mis planchas del pelo GHD, las amo y me las llevo a todas partes, es lo primero que echo en mi maleta pero shhhhhh, es un secretillo, jeje”.

Retomando el tema, y perdón porque me voy de uno a otro, es esencial darnos cuenta que desde el momento en nos despertamos hasta el momento en que nos acostamos estamos sometidos a infinitos impactos publicitarios cada uno de los cuales nos  recuerda que ese producto o servicio está ahí para servirnos, para deleitarnos y para dejarnos satisfechos… Este es el principio general del Marketing, la satisfacción de las necesidades de los consumidores; una vez que la marca lo ha conseguido ¡lo tiene hecho, ya ha conseguido meternos en el bote!.

Las marcas (ya sean corporativas o personales) tienen todos los días magníficas oportunidades de “meterse en el cerebro” de los consumidores y conseguir el tan ansiado posicionamiento de marca. Ahí está la dificultad y la utilidad del marketing, conseguir que los consumidores recuerden nuestra marca con un simple color, olor, tipografía, slogan, etc. Ese es el objetivo principal de las campañas de marketing de las grandes empresas y por tanto también debería serlo de las nuestras, de las de los pequeños negocios que queremos diferenciarnos y ver crecer nuestros negocios.

Por todo esto no podemos menospreciar la publicidad ni cualquier otra forma de marketing porque son las herramientas que nos permitirán que nuestras marcas sean conocidas, amadas y deseadas y en nuestra mano está conseguirlo, bueno en nuestra mano y en la de un diseñador/a o experto/a del marketing que nos ayude cuando veamos que hacerlo solas nos va a quitar tiempo y el resultado no va a ser tan profesional como desearíamos.

Y lo mejor de todo es que, una vez conseguido el fin de la publicidad (o de cualquier otra forma de comunicación) esas marcas se nos quedan en el subsconsciente y ya viven con nosotros para siempre 24 horas, 365 días al año ¿qué más podemos pedir? Para haceros conscientes del alcance que tienen en nuestro día a día, los impactos publicitarios y de las marcas que los acompañan, os propongo un ejercicio que salió de aquella clase donde oí ¡no recuerdo ninguna publicidad porque no veo  la TV”: sólo  tenéis  que hacer una INFOGRAFIA con vuestra rutina diaria a modo de marca.

Aquí os dejo un ejemplo del trabajo que se realizó ese día en ese aula;  su autora es Ely Abreu  y su infografía describe muy bien lo que puede ser el día a día de cualquier estudiante de marketing…

Mi intención con ese ejercicio y con este post no es otra que hacernos conscientes de la cantidad de marcas con las que convivimos y de que esas marcas no han llegado ahí por ciencia infusa, sino que sus propietarios seguramente han invertido mucho tiempo y dinero en investigación, diseño y comunicación para conseguirlo. Es posible que  alguna de ellas “haya tenido suerte y esté ahí de pura chiripa” pero en la mayoría de los casos las marcas no bajan nunca la guardia y siguen reinventándose para no caer en el “olvido del mercado” que es lo peor que les puede pasar… y como ejemplo un botón ¿quién se acuerda de Kodak en la era de lo digital? seguramente alguna/o de mi edad que mire para atrás con cierta nostalgia pero a los milenials les suena a chino ¡aunque la marca fuera americana! en fin ¡serán cosas de la edad!

Te animo a que pienses en tu propia rutina de marcas…

Si queréis hacerme llegar las infografías con vuestra rutina de marcas, estaré encantada de verlas sólo tenéis que enviarlas a hola@conemedemarketing.es. De momento aquí os dejo un ejemplo del trabajo que se realizó ese día en ese aula;  su autora es Ely Abreu  y su infografía describe muy bien lo que puede ser el día a día de cualquier estudiante de marketing…

Hasta la próxima!

Si amas tu negocio, ama el marketing

Si amas tu negocio, ama el marketing

¿Por qué debo aplicar Marketing a mi pequeño negocio?

Porque vivimos en la era de la competitividad  y en la actual circunstancia el éxito de tu negocio, dependerá en gran manera de las decisiones de marketing que tomes en cada momento. Si bien, las estrategias de marketing son muchas, muy amplias y muchas veces muy costosas, a partir de ahora podrás encontrar la forma de enfocarlas a tu pequeño negocio, encontrando las más válidas y además las más ajustadas en presupuesto.

Ventajas de invertir en marketing

Conviene recordar que ser empresario (aunque se sea pequeño) significa crear, trabajar duro y obtener rentabilidad pero no podemos olvidar que también conlleva una inversión económica que se debe asumir si se espera obtener resultados. Esa inversión no finaliza con el desembolso inicial que has tenido que hacer para montar tu negocio, ni con la maquinaría que renuevas para adaptarte a las nuevas tecnologías, ni con los empleados que debes contratar para que la empresa siga funcionando, sino que esa inversión también requiere un esfuerzo periódico en acciones de marketing.

Hacer marketing es algo muy simple

Consiste en llevar a cabo determinadas acciones para que tu empresa, tus productos y tus servicios sean conocidos por un amplio número de potenciales clientes con el fin de que se conviertan en clientes efectivos y fieles. ¿Parece fácil verdad? en realidad hacerlo es sencillo, lo complicado es hacer que funcione.

Te voy a poner un ejemplo para que veas más claramente ¿en qué consiste hacer marketing? Vamos a ponernos en la piel de un pequeño empresaria  a la que que llamaremos Marta quiere conseguir clientes. Quizás lo primero que se le venga a la cabeza es “tengo que hacer algo de publicidad, unos folletos, unos carteles por la zona, etc.”, bien, correcto; pero no suficiente. Desde ya vamos de desterrar la idea de que hacer marketing es sólo hacer publicidad; INCORRECTO, ésta sólo es una de las infinitas herramientas que puedes utilizar junto con otras para conseguir tus objetivos.

¿Cuáles son las herramientas que puedes utilizar?

Antes de darte un listado te diré que un SECRETO las herramientas de marketing son infinitas, lo que significa que puedes inventar las que tu quieras siempre y cuando sean coherentes y estén adaptadas a tus clientes”. Este es el gran secreto del marketing, no hay nada evidente, ningún instrumento es mejor que otro simplemente debes elegir (o crear) el adecuado.

En el siguiente post te daré un listado, lo más amplio posible de instrumentos o herramientas de marketing muy útiles para pequeños negocios como el tuyo y el mío. Ahora te toca elegir y sobre todo, elegir bien. Ah! y no te olvides, las herramientas de marketing no son eternas y por tanto esa lista no es permanente, así que cada cierto tiempo revísala y pon en marcha una nueva en función de los objetivos que en cada momento desees conseguir.

Hasta la próxima!

Hola! Os doy la bienvenida a @artesanitastudio

Hola! Os doy la bienvenida a @artesanitastudio

Hola de nuevo! Si has llegado hasta aquí es por que quizás hayas estado “hojeando” mi web y por eso antes nada, permiteme que me presente. Mi nombre es Ana Cruz, aunque todos me conocen por Anita y por eso lo de Artesanita, porque además de profesora de marketing, me considero una artesana del diseño y de la papelería.

Me encantan los pequeños detalles, los adoro, y cuando un día mi amiga Mercedes me dijo “Anita, tu lo que eres es detallóloga, me gustó tanto el término que me apropié de él y decidí dedicarme a la detallología.

Siempre he creído que el marketing no es exclusividad de las grandes empresas, sino que existen multitud de herramientas que están al alcance de todos y que, bien empleadas, pueden ser tan efectivas y rentables como las de las empresas más exitosas. Sólo hay que saber cuáles son y cuáles debes emplear en cada momento.

Pero Anita ¿el marketing es muy caro? 

Bueno si entendemos el marketing como la utilización de medios masivos como la TV, la radio, la prensa, pues tengo que daros la razón, pero cuando entendemos que el  gasto que hacemos en marketing no es tan elevado como en principio creemos, cuando sabemos que hacer marketing no pasa necesariamente por gastar una cantidad ingente de dinero en grandes medios de comunicación y cuando comprobamos que hay un marketing concreto y específico para nuestro negocio que bien planificado y llevado a la práctica en el momento adecuado, entonces tengo que aclarar que el marketing no es tan caro como lo pintan…

Me gustaría que descubrieras por ti misma que las herramientas de marketing no tienen por qué ser complicadas ni caras, que tanto tú como yo las tenemos a nuestra disposición y que, dado que somos pequeños y nuestros recursos son escasos debemos verlas como una gran  AYUDA para hacer crecer nuestros negocios.

¿Cómo te puedo ayudar?

Para conseguirlo, cuento con un grupo de colaboradoras expertas en distintas áreas del marketing que, juntas, nos implicamos cada día en poner nuestros conocimientos al servicio de todas las que nos confiáis vuestros proyecto con la ilusión de que os AYUDEMOS a darles luz y a verlos crecer.

La ilusión es mutua, en cada proyecto existe la misma ilusión del primer día y del primer cliente. Es ese maravilloso momento en el que nos metemos en la piel de cada una y empezamos a sentir vuestro proyecto como si fuera el nuestro propio… Y así trabajamos, es esta empatía la que nos hace vibrar con nuestro trabajo y sacar lo mejor de nosotras mismas.

Este blog está hecho para vosotras, emprendedoras, artesanas y “detallólogas”  por lo que si ueréis contenidos exclusivos con ideas, inspiraciones y “truquillos” que os serán de gran ayuda, no dejéis de suscribiros a la Newsletters y recibiréis puntualmente estos contenidos en vuestro mail.

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